Auch in Zukunft erfolgreich bleiben - ein Thema, das Unternehmerinnen, Unternehmer und Führungskräfte beschäftigt. Rund 400 Teilnehmende diskutierten am Unternehmertag 2025 der Luzerner Kantonalbank in der Spinnerei Emmenbrücke darüber.

Auch in Zukunft erfolgreich bleiben, ein Thema, das Unternehmerinnen, Unternehmer und Führungskräfte beschäftigt: Rund 400 Unternehmerinnen, Unternehmer und Führungskräfte steckten am Unternehmertag 2025 der Luzerner Kantonalbank in der Spinnerei Emmenbrücke die Köpfe zu dieser Thematik zusammen.

Nur wer den Kern seines Tuns kennt, ist auch in Zukunft erfolgreich
Den Auftakt des Unternehmertags 2025 der Luzerner Kantonalbank machten zwei inspirierende Referate der Markensoziologen, Autoren und Professoren Arnd Zschiesche und Oliver Errichiello vom Hamburger Büro für Markenentwicklung. Für sie repräsentiert die Marke den Kern eines Unternehmens. Sie ist ein soziales Phänomen, das betriebswirtschaftliche Auswirkungen hat, nicht umgekehrt. Marken müssen Vertrauen und Orientierung geben und für die Kunden Komplexität reduzieren. Darum darf Markenkommunikation keine zu grossen Sprünge machen. Sie darf, ja muss sich treu bleiben. Denn das Geheimnis erfolgreicher Marken liegt im zeitgemässen Wiederholen des Erfolgsmusters. Dabei sollten Marken nicht vom Kern ablenken. Die populär gewordene «Purpose-Kommunikation», also die Kommunikation über ethische Werte wie Gleichheit oder Diversität, führt ins Leere. Denn – so wichtig diese Themen für die Gesellschaft sind – sie lenken vom Markenkern ab, differenzieren Marken kaum und führen gerade im globalen Kontext zu unlösbaren Widersprüchen.
 
Agilität ist eine innere Haltung
Die zweite Rednerin des Unternehmertags war die Bestsellerautorin und Unternehmerin Vaya Wieser-Weber. Sie zeigte in ihrem Referat Handlungsspielräume auf, die wir auf dem Weg in die Zukunft haben. Für sie ist Agilität nicht primär eine Managementlehre, sondern eine innere Haltung. Eine Denkgewohnheit, die uns in die Zukunft führt, ist für sie nicht zu denken, was man nicht kann, sondern was man «noch» nicht kann. Und um erfolgreich zu sein, müsse man neugierig und offen sein und immer wieder loslassen können.
 
Eine Zukunft, die beängstigend gegenwärtig ist.
Der bekannte Zukunftsforscher Sven Gábor Jánszky gab den Gästen einen faszinierenden Einblick in eine Welt, in der wir länger und gesünder leben, viele Arbeitsschritte von Robotik und künstlicher Intelligenz abgelöst werden und wir uns auf neue Herausforderungen konzentrieren können, wenn wir nicht bei einem bedingungslosen Einkommen Däumchen drehen. Zukunftsszenarien, die in der einen oder anderen Form alle schon begonnen haben. Sie werden über die nächsten Jahrzehnte an Bedeutung und Wirkung gewinnen und die Art und Weise, wie unsere Unternehmen Erfolg haben und unser Zusammenleben funktioniert, fundamental revolutionieren.
 
Schritt für Schritt in die Zukunft
Der Unternehmertag 2025 der Luzerner Kantonalbank stand unter dem Motto «Die Zukunft beginnt nicht irgendwann, sie beginnt in diesem Moment.» Als Bilanz des Unternehmertags bleibt die Einsicht angesichts der Möglichkeiten und Herausforderungen, die sich mit den sich abzeichnenden Entwicklungen eröffnen, Schritte vorwärtszumachen, nicht abzuwarten. Denn Stillstand schützt nicht vor Veränderung. Er bedeutet nur: Die Veränderung gestalten andere. Denn wer handelt, prägt. Wer zögert, wird geprägt. Es geht, wurde am Unternehmertag deutlich, nicht darum, dass der nächste Schritt perfekt ist. Es geht darum, den nächsten Schritt zu wagen. (pd.)

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